Долгосрочная вынесенная коммуникация = Продуктовый сайт + Один или несколько постоянных спецпроектов на внешних ресурсах Специфика подхода: Организация бренд-представительства на стороннем популярном ресурсе с релевантной аудиторией. Задачи подхода: Имиджевая коммуникация - повышение узнаваемости бренда, точечная коммуникация с аудиторией, разовая обработка с донесением одного ключевого сообщения Преимущества и противоречия: Нет необходимости вкладываться в привлечение аудитория уже есть на популярной площадке. Трудно реактивировать базу, необходимо быть «продуктоцентричными». Кому подходит: Продукты с коротким customer lifetime (например, бренды для мам) нет нужды агрегировать аудиторию на долгосрочной основе и собирать CRM из-за ее устаревания.

https://docplayer.ru/27307584-Integrirovannye-internet-proek...

ccccccccccccccccc

Tools to plan a marketing campaign with audience-focused communications..
https://www.a-m-a.co.uk/event/creating-engaging-marketing-ca...

ccccccccccccccccccc

• Proven ability to write and deliver effective, audience-focused communications and campaigns
https://www.birdlife.org/job/digital-communications-officer-...


Мозаичная = Коммуникационный веб-хаб + Множество бренд-проектов Специфика подхода: Каждый проект может быть сфокусирован на определенной территории или сегменте аудитории. Вместе они создают полную картину бренда, но пользователь не принуждается взаимодействовать со всеми аспектами. Преимущества и противоречия: Требует существенных инвестиций на раскрутку каждого флайта. Помогает создать невероятно структурированную БД для CRM и индивидуализировать последующую коммуникацию с базой Задачи подхода: Точечная коммуникация с разными группами аудитории Кому подходит: Брендам с широкой коммуникационной идеей, релевантной для множества территорий. Брендам, желающим собрать и объединить полярные группы аудитории.